¿Por qué es tan caro ir al cine?
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| Las salas de cine siguen siendo populares a través del mundo. |
Esa es la opinión que tienen los
consumidores en muchos países. En Estados Unidos, 25% de la
población dice que, por efecto de los precios de los boletos, ahora va menos a
cine que el año anterior, señala una encuesta realizada a comienzos de
este año por Price Waterhouse Coopers.
Algo similar pasa en Reino Unido,
donde cerca de la mitad de los encuestados por la firma Yougov este año también
decían que no iban tanto a cine por motivo de su precio.
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| En mercados emergentes como India, la industria del cine toma proporciones gigantescas. |
Y no es para menos.
Algunos teatros británicos cobran el
equivalente a US$30,50 por entrada. Y una familia promedio de dos
adultos y dos niños tiene que pagar US$72 en entradas para ingresar
a una de las salas principales de estreno en el centro londinense.
Eso sin siquiera comenzar a
considerar el costo de bebidas y pasabocas a consumirse en el teatro.
Poder de mercado
Algunos podrían sorprenderse por la
manera como se han mantenido altos los precios para ir a cine en tantos países
del mundo, pese a que nunca ha habido tantas alternativas a acudir a la sala de
proyección tradicional.
Es tal el poder de mercado que
conserva la industria que esta semana el Departamento de Justicia de Estados Unidos anunció una investigación para verificar si
las tres principales cadenas de cines del país, Cinemark, Regal y AMC, estaban
abusando de su posición en el mercado para sacar de la competencia
a las salas de cine independientes, una acusación que las firmas niegan.
En un mundo donde los DVD, piratas y
legales, se consiguen en cada esquina, millones tienen acceso a las películas
mediante la TV por pago, y un número cada vez mayor de personas escoge ver sus
películas en línea o streaming, podría pensarse
que el atractivo de las salas de cine, y su precio, estaría en picada.
Lo que no es cierto en absoluto.
En 2013 la industria de las salas de
cine en Estados Unidos y Canadá logró ingresos históricos de US$11.500
millones.
Y como sería de esperarse para un
servicio apetecido, los precios de las salas de teatro a lo largo de Estados
Unidos llegaron también a un promedio históricamente alto, de US$8.13.
Muchos esperan que el récord de
ingresos se vuelva a romper en 2015.
A través de la región
El cine tampoco es barato en América
Latina, al ajustar los precios al poder adquisitivo de la gente, aunque dichos
precios varían sustancialmente según el país.
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| Pese a que la pueden ver en sus casas, muchos siguen teniendo a las películas como una excusa para salir a la calle. |
Este viernes, una sala de cine en la
zona de Puerto Madero, en Buenos Aires, anunciaba entradas a 90
pesos argentinos, o US$9.98.
La misma cadena de cines anunciaba en
el centro comercial de Unicentro, en Bogotá, el
costo de su entrada estándar en 15.000 pesos colombianos, equivalentes a
US$5.71.
Y en Honduras, 98 lempiras, cerca de
US$5.
Producto de lujo
En realidad, para un producto que
muchos habían calificado de moribundo ante los avances tecnológicos que
amenazaban con reemplazarlo, las salas de cine están teniendo un interesante
renacimiento, en algunos casos con más lujos y comodidades.
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| Muchos pensaron que las salas de cine desaparecerían con los avances tecnológicos. |
Pues estos auditorios, en su pugna
por convencer a sus potenciales clientes de salir de sus casas en vez de ver la
película desde la comodidad de su televisor o computador personal, les están
ofreciendo servicios adicionales, como cojinería de lujo, comida gourmet y
bebidas alcohólicas, llevadas a su asiento.
Lo que ha hecho que la ida a cine
muchas veces se haya convertido en una experiencia más lujosa, pero
aparentemente no menos demandada.
Al final, aseguran los analistas, por
más avances que faciliten la distribución de las películas a su casa, nunca va
a reemplazar del todo la experiencia completa de ir a cine.
"La gente quiere salir de la
casa", aseguraba en una entrevista reciente alWashington Post el
analista Phil Contrino de Boxoffice.com, una firma que estudia el mercado
cinematográfico en Estados Unidos.
Por lo que la sala de cine sigue
siendo una entretención buscada por el público.
Y aparentemente, una por la que están
dispuestos a pagar bastante.
FUENTE:
http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/06/150605_economia_precio_sala_cine
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